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  • 如何追好热点?2020全年营销日历来了,建议收藏

    正文概述 webmaster   2019-12-3   629

    互联网人必备的2020年营销日历,追热点做营销的必备神器!

    如何追好热点?2020全年营销日历来了,建议收藏

    今天,距离进入2020年还有不到一个月的时间,在各种紧张的年终冲刺、盘点、总结中,作为兢(shi)兢(fen)业(ku)业(bi)的互联网人,又该为明年的热点做打算了!

    不管是广告、文案、公关还是运营,不管是大企业还是小公司、大品牌还是小经营,谁还没有追过几个热点?

    正所谓有备无患,面对各种突发性的热点,我们无法预测它们发生的时间和事件内容,只有真正出现或发现点蛛丝马迹时,才能开始借势,此刻,我们要争的就是速度。

    而面对可预知热点时,一切尽在我们的掌握中,它们发生的时间、带有的属性能够被提前获知,具有相对稳定性,即长时间保持不变,每年或每几年循环一遍。

    包括春节、元宵节、七夕、中秋节、重阳节等传统节日;立春、雨水、春分、夏至、大暑、立秋等24节气;植树节、地球日、消费者日、睡眠日等全国或国际活动;618、双十一、双十二等大型购物节……

    我们可以根据这些节点,提前做好借势的准备:选题、渠道、物料(海报/视频/文案…)、优惠、奖品等,找到热点与自家品牌最佳的契合点,在最佳的时间点以最佳的形式发布在最佳的渠道,才能让热点借势发挥该有的效果。

    因此,我们需要一份潜在热点爆发的时间表,按月份顺序标记,以时刻提醒着即将到来的热点事件。

    现在,草莓君给大家整理好了2020年全面的营销日历,传统节假日、24节气、大型购物节、国内外重大节点……总共160+热点,全都在这里了,建议收藏!

    一月

    如何追好热点?2020全年营销日历来了,建议收藏

    1月的关键节点及借势小建议:

    • 元旦:以“展望或回顾”为切入,开启话题“今年最后一天想说的话”、“新年愿望”、“今年最大的遗憾或收获”等;如h5“预测你的2020”、话题“新年愿望”、抽奖“新年锦鲤”等方式。
    • 小寒、大寒:当天,以“节气话题+海报”的形式发布在社交媒体。
    • 除夕、春节:围绕“回家”、“团圆”、“喜庆”、“习俗”等元素,发起“南北方过年习俗“PK、“过年回家被催婚”的现象、“春运”的速度和温情、“团聚”的圆满和幸福、“不能回家的人”那些事……

    二月

    如何追好热点?2020全年营销日历来了,建议收藏

    2月的关键节点及借势小建议:

    • 立春、雨水、龙抬头:当天,以“节气话题+海报”的形式发布在社交媒体;其中,安全套等两性品牌可以巧借“龙抬头”的双关。
    • 元宵节:抓住赏花灯、吃汤圆、猜灯谜等节日元素,以“祝福海报+吃、玩相关习俗话题”的形式进行借势,亦可在微博发起“猜灯谜赢大奖”的互动。
    • 情人节:从“情侣”方面切入时,可借浪漫诗词作文案,送祝福;亦可反其道而行之,关注“单身人士”,一个人的情人节该怎么过?

    三月

    如何追好热点?2020全年营销日历来了,建议收藏

    3月的关键节点及借势小建议:

    • 女生节、妇女节:可以送点女生抽奖福利,开设“女生节高校横幅”、“女生节送礼”等话题;妇女节则以“祝福”或“半天假”等为切入点。
    • 惊蛰、春分:当天,以“节气话题+海报”的形式发布在社交媒体。
    • 315消费者日:出消费者维权攻略顺带一波自己品牌的决心;非品牌、企业,可以适当回顾以往的黑名单;第一时间盘点被曝光的黑名单。

    四月

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    4月的关键节点及借势小建议:

    • 愚人节:各种整蛊人的话题、海报,可以适当玩梗、开玩笑,但要注意“度”;这天也可适当发些纪念哥哥张国荣的海报、文字。
    • 清明节、谷雨:当天,以“节气话题+海报”的形式发布在社交媒体。

    五月

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    5月的关键节点及借势小建议:

    • 劳动节:小长假出游or宅家里的日常/话题/海报、劳动光荣/热爱工作的段子或海报。
    • 青年节:创新提出“xx青年”迎合自己的受众同时蹭热点;当代青年现状大起底——佛系、穷、丧、单身、秃……
    • 立夏、小满:当天,以“节气话题+海报”的形式发布在社交媒体。
    • 母亲节:以“亲情”、“母爱”为切入点,除了送祝福表感谢,还可以“礼物”为噱头进行创意,或提出相关话题“与母亲最温暖的瞬间”、“最暖心的话”、“最心疼的瞬间”等发起互动。
    • 520:谐音“我爱你”;表白攻略;送礼物攻略;以爱与浪漫为基调;也可从“单身”这一点切入,吃狗粮、一个人独好、催婚相亲等主题。

    六月

    如何追好热点?2020全年营销日历来了,建议收藏

    6月的关键节点及借势小建议:

    • 儿童节:萌、皮、可爱是调性;回到过去,童年二三事/糗事大盘点or话题互动;大人们的儿童节,一群长不大的小朋友。
    • 芒种、端午节:当天,以“节气话题+海报”的形式发布在社交媒体。
    • 高考:“旗开得胜、金榜提名、考的都会蒙的都对”等各种祝福;高考押题大互动;广告人、运营人、公关人、各品牌消费者…的高考题;回忆当年的高考话题。
    • 618购物节:各种降价大促销、大优惠。
    • 父亲节:父爱如山;以“亲情”、“父爱”为切入点,除了送祝福表感谢,还可以“礼物”为噱头进行创意,或提出相关话题“与父亲最温暖的瞬间”、“最暖心的话”、“最心疼的瞬间”等发起互动。

    七月

    如何追好热点?2020全年营销日历来了,建议收藏

    7月的关键节点及借势小建议:

    • 小暑、大暑:当天,以“节气话题+海报”的形式发布在社交媒体。
    • 奥运会:赛事盘点、观看比赛攻略、夺冠瞬间、感动瞬间、加油助威宣言……

    八月

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    8月的关键节点及借势小建议:

    • 立秋、处暑:当天,以“节气话题+海报”的形式发布在社交媒体。
    • 奥运会:赛事盘点、观看比赛攻略、夺冠瞬间、感动瞬间、加油助威宣言……
    • 七夕:以牛郎、织女、鹊桥、爱情为元素;七夕旧俗新说、引用经典诗词作文案、讲述平凡人的爱情故事、甜言蜜语情话战术、单身狗宣言、前任攻略……

    九月

    如何追好热点?2020全年营销日历来了,建议收藏

    9月的关键节点及借势小建议:

    • 开学日、中元节、秋分:当天,以“节气话题+海报”的形式发布在社交媒体。
    • 教师节:感恩祝福海报;盘点那些年老师最常挂在嘴边的金句,如“再耽误大家2分钟的时间、这是道送分题啊,同学们”等;与老师的二三事。

    十月

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    10月的关键节点及借势小建议:

    • 中秋节:以思念、归家、团圆、赏月等为元素;晒月饼;晒月亮;送月饼抽奖活动。
    • 寒露、霜降、重阳节:当天,以“节气话题+海报”的形式发布在社交媒体。
    • 万圣节前夜:糖果、南瓜、鬼、蝙蝠、骷髅,惊悚、搞怪……

    十一月

    如何追好热点?2020全年营销日历来了,建议收藏

    11月的关键节点及借势小建议:

    • 圣诞节:糖果、南瓜、鬼、蝙蝠、骷髅,惊悚、搞怪……
    • 立冬、小雪:当天,以“节气话题+海报”的形式发布在社交媒体。
    • 双十一:“11”双关“一一”表“都、全部”的意思,可以出谐音文案“愿望11实现”等;除各种打折、满减、必买清单等噱头外,还可以玩点反套路——买的越少折扣越大、表情兑换优惠券、“双11+光棍节”组合打法……
    • 感恩节:品牌联名互相感谢的“商业互吹”形式;向粉丝、消费者、家人、朋友……表达谢意。

    十二月

    如何追好热点?2020全年营销日历来了,建议收藏

    12月的关键节点及借势小建议:

    • 大雪、冬至:当天,以“节气话题+海报”的形式发布在社交媒体。
    • 双十二:可借鉴前面的“双十一”思路。
    • 圣诞节:鹿角、雪、圣诞树、圣诞老人、长筒袜、驯鹿、圣诞帽、圣诞歌、圣诞大狂欢……
    • 跨年:以“展望或回顾”为切入,开启话题“今年最后一天想说的话”、“新年愿望”、“今年最大的遗憾或收获”等;如h5“预测你的2020”、话题“新年愿望”、抽奖“新年锦鲤”等方式。

    最后,要特别注意,借势切忌盲目,追热点要有个度,那种“宁可错杀一千不可错过一个”的盲目思想是不可取的。

    什么时候该追,什么时候该放弃,都得有所考虑,并不是所有的热点都追。那些已经与品牌毫不相关、争议较大、契合点很低的热点,不追也罢。

    #专栏作家#

    草莓君,个人公众号:草莓说事(caomeishuoshi)。人人都是产品经理专栏作家。关注新媒体运营,关注互联网新动态;擅长写点小文字。八卦是本性,偶尔黄暴无节操,内心闷骚外表文静,致力于做有节操的运营汪、优雅的文案狗,正在努力成长中。

    本文原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载。

    题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

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