最新公告
  • 欢迎您光临站壳网,本站秉承服务宗旨 履行“站长”责任,销售只是起点 服务永无止境!立即加入我们
  • 固定流量规模,用ecpm公式提升广告变现能力

    正文概述 webmaster   2020-02-6   365

    根据ecpm概念,给一个固定规模的流量,如何提升广告变现能力?

    固定流量规模,用ecpm公式提升广告变现能力

    一、ecpm概念

    ecpm=ctr*cpc单价*1000,也可以变形为 收入=展示量*点击率*点击单价。

    二、提升广告变现能力

    广告变现能力不光是依赖ecpm方式。

    按照广告主需求,还可以区分品牌广告,效果广告,品效合一广告,合作广告;按照结算方式,还有cpt,cpa,cpc,cpo…,每种广告有不同的优劣点;按照接入方式,还要区分sdk广告和api广告,js广告;按照用户属性,还要区分新用户,老用户;按照广告来源,还要区分自家广告和外部广告…本文主要讲述ecpm角度,其余角度后续进行补充。

    以ecpm角度出发,提升广告曝光,那目前按照ecpm变形公式进行举例

    1. 展示量

    展示量:加大广告曝光量级的手段提升广告收入

    (1)通用广告位形式

    商业化的核心是将用户需求目标下产生的行为路径与平台资源进行匹配。小说类的app用户核心需求大致分为有明确目标的找小说读,和无明确目标的找小说读。

    小说平台的核心资源是海量的小说和便捷的搜索和推荐。有明确目标的用户一般行为:进入app–搜索–浏览搜索结果–开始阅读;无明确目标用户:进入app–浏览书城推荐–选择小说-开始阅读(目前简化了用户行为,中间还有查找分类,浏览简介/目录/开头等,并不断重复行为,直到找到一个满意的小说);

    小说平台可以在搜索界面加入banner广告(或轮播banner广告),搜索框中可以有默认文案(内部引流广告),搜索结果页顶部有相关推荐/banner广告,搜索结果信息流中有信息流广告,搜索结果界面可以有悬浮窗(悬浮广告);

    书城中顶部可以放置banner广告,内部导流广告,底部可以放置合作广告(不同平台流量交换类);

    评论顶部可以放置相关推荐的内部引导广告或者banner广告;

    小说阅读界面末尾可以放置banner广告(uc小说阅读页面玩法);

    ps:部分广告用户可以通过vip免除。

    (2)活动形式

    • 增加时段打卡玩法,定时唤醒用户,提升开屏广告曝光次数
    • 设置互动广告类型,好比大转盘,砸金蛋,通过奖励积分方式刺激用户参与,在奖励弹窗上展示静态图广告,并提供奖励翻倍按钮,需要观看激励视频广告后翻倍
    • vip兑换方式,通过完成要求的任务(激励视频,下载类),可以兑换有期限的vip

    2. 点击率

    点击率:提升点击率,从而提升广告价格(点击率提升与价格存在提升上限,大体为正太分布类型)

    (1)匹配的用户

    • 搜索结果中推广相同标签的书籍;
    • 可以尝试用户喜欢的书籍类型匹配不同类型广告,例如喜欢都市分类的投放网赚类广告;喜欢厨师分类的,提供美食类广告;
    • 对不同的用户打标签,区分用户性别,地域,广告浏览次数…进行投放。

    (2)活动类玩法

    cpm的广告,结算方式是曝光,但是如果长期合作,广告主会核算具体的用户转化(cpa类型),可以通过网赚的形式,引导用户下载,安装,试玩等。

    (3)场景类

    • 一般来说常驻功能(例如签到)点击效果会优于信息流;
    • 好的活动玩法的点击率会更高;
    • 还有一些非常规手段,例如放在阅读界面的误点击,弹窗关闭按钮贴近广告的误点击,活动玩法专门制造误点击场景;这些最好区分新老用户,注意对留存影响。

    3. cpc价格

    cpc价格:通过广告的投放优化,提升每次点击价格

    (1)优化广告主价格

    • 通过上述点击率的提升方式,点击率高的情况,会对cpc价格有一定提升;
    • 通过任务的形式引导用户下载、安装行为,会对点击价格有一定提升;
    • 根据用户的生命周期阶段,区分联盟广告,中小dsp广告的价格表现,达到优化点击价格的目标;(前期联盟广告价格较高,后期以中小dsp平台补充);
    • 新老用户的价格不同,区分投放。

    (2)内部投放逻辑

    • 用户的每次广告曝光,保证能优先展示价格高的广告类型,进行一级和二级广告的曝光价格区分;
    • 不同类型广告互相打底,提升广告的展示填充率;
    • 根据不同的位置,区分投放品牌广告,或者效果广告;
    • 控制不同广告出现的频次和量级,有时候高曝光反而降低cpc价格。

    END:本文仅代表个人的观点,欢迎各位前辈进行探讨~

     

    本文由 @求道者 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载

    题图来自Unsplash,基于CC0协议

    1. 本站所有资源来源于用户上传和网络,如有侵权请邮件联系站长!
    2. 分享目的仅供大家学习和交流,您必须在下载后24小时内删除!
    3. 不得使用于非法商业用途,不得违反国家法律。否则后果自负!
    4. 本站提供的源码、模板、插件等等其他资源,都不包含技术服务请大家谅解!
    5. 如有链接无法下载、失效或广告,请联系管理员处理!
    6. 本站资源售价只是赞助,收取费用仅维持本站的日常运营所需!
    7. 如遇到加密压缩包,默认解压密码为"www.yoozai.net",如遇到无法解压的请联系管理员!
    悠哉网 » 固定流量规模,用ecpm公式提升广告变现能力

    常见问题FAQ

    免费下载或者VIP会员专享资源能否直接商用?
    本站所有资源版权均属于原作者所有,这里所提供资源均只能用于参考学习用,请勿直接商用。若由于商用引起版权纠纷,一切责任均由使用者承担。更多说明请参考 VIP介绍。
    提示下载完但解压或打开不了?
    最常见的情况是下载不完整: 可对比下载完压缩包的与网盘上的容量,若小于网盘提示的容量则是这个原因。这是浏览器下载的bug,建议用百度网盘软件或迅雷下载。若排除这种情况,可在对应资源底部留言,或 联络我们.。
    找不到素材资源介绍文章里的示例图片?
    对于PPT,KEY,Mockups,APP,网页模版等类型的素材,文章内用于介绍的图片通常并不包含在对应可供下载素材包内。这些相关商业图片需另外购买,且本站不负责(也没有办法)找到出处。 同样地一些字体文件也是这种情况,但部分素材会在素材包内有一份字体下载链接清单。
    悠哉网 WWW.YOOZAI.NET
    悠哉网,用户消费首选的网站,喜欢你就悠哉一下。

    发表评论

    售后服务:

    • 售后服务范围 1、商业模板使用范围内问题免费咨询
      2、源码安装、模板安装(一般 ¥50-300)服务答疑仅限SVIP用户
      3、单价超过200元的模板免费一次安装,需提供服务器信息。
      付费增值服务 1、提供dedecms模板、WordPress主题、discuz模板优化等服务请详询在线客服
      2、承接 WordPress、DedeCMS、Discuz 等系统建站、仿站、开发、定制等服务
      3、服务器环境配置(一般 ¥50-300)
      4、网站中毒处理(需额外付费,500元/次/质保三个月)
      售后服务时间 周一至周日(法定节假日除外) 9:00-23:00
      免责声明 本站所提供的模板(主题/插件)等资源仅供学习交流,若使用商业用途,请购买正版授权,否则产生的一切后果将由下载用户自行承担,有部分资源为网上收集或仿制而来,若模板侵犯了您的合法权益,请来信通知我们(Email: 80027422@qq.com),我们会及时删除,给您带来的不便,我们深表歉意!

    Hi, 如果你对这款模板有疑问,可以跟我联系哦!

    联系作者

    发表评论

    售后服务:

    • 售后服务范围 1、商业模板使用范围内问题免费咨询
      2、源码安装、模板安装(一般 ¥50-300)服务答疑仅限SVIP用户
      3、单价超过200元的模板免费一次安装,需提供服务器信息。
      付费增值服务 1、提供dedecms模板、WordPress主题、discuz模板优化等服务请详询在线客服
      2、承接 WordPress、DedeCMS、Discuz 等系统建站、仿站、开发、定制等服务
      3、服务器环境配置(一般 ¥50-300)
      4、网站中毒处理(需额外付费,500元/次/质保三个月)
      售后服务时间 周一至周日(法定节假日除外) 9:00-23:00
      免责声明 本站所提供的模板(主题/插件)等资源仅供学习交流,若使用商业用途,请购买正版授权,否则产生的一切后果将由下载用户自行承担,有部分资源为网上收集或仿制而来,若模板侵犯了您的合法权益,请来信通知我们(Email: 80027422@qq.com),我们会及时删除,给您带来的不便,我们深表歉意!

    Hi, 如果你对这款模板有疑问,可以跟我联系哦!

    联系作者
    • 589会员总数(位)
    • 4798资源总数(个)
    • 160本周发布(个)
    • 17 今日发布(个)
    • 179稳定运行(天)

    提供最优质的资源集合

    立即查看 了解详情