最新公告
  • 欢迎您光临站壳网,本站秉承服务宗旨 履行“站长”责任,销售只是起点 服务永无止境!立即加入我们
  • 以集五福为例:如何策划一场超级营销?

    正文概述 webmaster   2020-02-18   419

    在流量的黑森林里,只有超级营销才能穿过黑暗,发出耀眼的光亮。

    以集五福为例:如何策划一场超级营销?

    什么叫超级营销呢?

    [超级营销] 即互联网时代的大整合营销,是指将企业所有的产品技术、运营服务、公关传播、商务合作等能力进行整合,通过比较大的活动形式去为业务和品牌提供一系列的、连续的、长期的增长。

    你可以细数一下那些刷爆你朋友圈的营销案例,哪个不是事件营销运营折扣齐飞,KOL引爆和全民互动一色。

    之所以说超级营销能打破流量黑森林,是源于其本身的三大特点——综合目标/多元维度/生态共赢。

    以集五福为例:如何策划一场超级营销?

    策划一场超级营销并不容易,那些能够刷屏的活动本来就是凤毛麟角,而能够把超级活动打造成超级IP的就更少了。

    我在脑中搜索了很久,在超级营销这块,可能没有人比支付宝的集五福做的更好的了。我们这次就以集五福为例,分别从设计、产品、运营者三个角度来聊一聊,主要包括设计方法/设计细节/以及作业流程。

    一、从产品策略到设计目标

    设计不同于美工,既然被称为设计师,就应该设计方案,解决问题。只有给到设计师的东西是活的,设计师才能给出来有生命力的设计。

    设计师做任何营销活动,都不要一开始就陷入到表现层中。而应该去参与业务层 的讨论,与运营和产品一起去探讨和思考。

    超级营销也好,一般的活动策划也好,都需要考虑到最基本的三个方面:用户、社会和企业。

    1. 用户:活动需要有核心利益,更需要有意义。如果你有大把的补贴,那就把这些钱花的更加有调性一点。集五福的活动的核心利益是瓜分现金,活动的意义是公益和社会责任;
    2. 社会:好风凭借力,送我上青云。活动策划要了解我们今天所处的社会环境和文化,要学会借势,因利是导。春节是国人最为重视的节日,所以设计中一定要有传统的元素。
    3. 企业:企业需需要一场超级营销活动来完成自己的种种目标;但如果你把一场超级营销活动变成一个超级IP,那就更好了。就像维密的秀之余它的内衣,集五福之余支付宝。

    以集五福为例:如何策划一场超级营销?

    确定品牌和市场方向的定位,再根据品牌和市场方向定位,脑暴设计元素。市场策略是整个项目的方向,设计定位则是设计师操作的具体方法。在拿到大的关键词后,设计团队很快的去分析和拆解这些关键词如何转化为设计元素。

    以集五福为例:如何策划一场超级营销?

    二、建立品牌化的图形符号体系

    现在市面上营销活动那么多,你是否还记得上一个给你发红包的产品到底是什么?它的活动叫什么名字?

    任何企业都不希望钱烧出去了用户玩完就走都没有被记住,所以营销活动的品牌化非常重要。

    要把一个活动以一个品牌IP的形式去打造可以更高效的让用户理解和传播,降低学习门槛,最终节省企业的成本提高效率。而品牌IP的背后也同样是企业文化、市场策略、和用户价值的表现。

    打造具有识别性的超级符

    以集五福为例:如何策划一场超级营销?

    以集五福为例:如何策划一场超级营销?

    以集五福为例:如何策划一场超级营销?

    以集五福为例:如何策划一场超级营销?

    以集五福为例:如何策划一场超级营销?

    以集五福为例:如何策划一场超级营销?

    三、产品设计化繁为简

    营销活动的产品设计现在玩法越来越复杂、页面也越做越花哨,这样大大增加了用户的学习门槛,还显得很low没有品位。

    俗话说至繁归于至简,五福的设计通过“打破页面框架、3D加强质感、突出关键元素”三大方法,让集五福的产品设计既有氛围,又得到品质和体验的提升。

    以集五福为例:如何策划一场超级营销?

    以集五福为例:如何策划一场超级营销?

    以集五福为例:如何策划一场超级营销?

    以集五福为例:如何策划一场超级营销?

    四、通过动画加强氛围和引导

    既然产品界面简化了,设计师最头疼的问题可能就是面对运营的夺命三连问:“没有氛围怎么办?如何告诉用户有大大的优惠?获奖时怎么一点兴奋的感觉都没有???”

     

    这个时候设计师就可以把眼界看开一些,想到动画的运用其实可以解决很多问题。

    引导动画:

    通过动画开场形成仪式感,同时引导用户关注关键入口。为避免植入视频带来程序运行效率下降,研发直接通过设计给予的素材代码实现过渡。

    五、保持统一的插画故事体系

    现在插画已经被普遍运用在互联网产品的设计中,一般来说一个产品通常有自己的插画风格和体系。

    而对于一个超级营销来说,往往活动的衍生场景非常多插画的使用也很普遍。为了保证活动品牌和风格的统一性,也会衍生出自己的插画体系。

    设计师通过对春节的用户心理洞察,创造了 “福气一家人”的故事概念,整体偏向温馨、小确幸的方向。不但搭配了春节的幸福愿景,还能传达更多接地气的正能量。

    以集五福为例:如何策划一场超级营销?

    以集五福为例:如何策划一场超级营销?

    以集五福为例:如何策划一场超级营销?

    以集五福为例:如何策划一场超级营销?

    六、价值升维打造文化IP

    最后一个压轴的方法是最特殊的,我们觉得在做一个营销活动的时候不应该仅关注的是“营销”层面的东西。对于一个企业最大的、国民级的活动思考的格局也应该更高一些才能持续保持其活力。

    所以我们和业务方一起思考第四年的集五福时洞察到,瓜分优惠的权益是用户的显性动因,而结合春节这个特殊的时节,和亲人朋友的交流、对家庭家乡的思念、对新一年发生美好事情的期望才是用户的隐性动机。

    在产品和运营不断创造花花卡、沾福气卡、马老师的福字等爆款彩蛋玩法的时候,设计市场和公关也在把五福往一个“新年俗”的文化IP打造。

    致敬中国传统年俗文化:

    在年味越来越少的今天,让用户仍然能够通过支付宝集五福感受到那些浓浓的乡情和亲情。

    (1)中华五福筷子礼盒

    甶支付宝和淘宝心选联合打造,在集五福期间随机中奖获得。

    以集五福为例:如何策划一场超级营销?

    (2)34个省传统年俗菜单

    上百张年俗卡,通过用户评选最具当地代表的年俗,加入到五福线上的彩蛋卡,展示给全国用户

    以集五福为例:如何策划一场超级营销?

    (3)五福大电影《七里地》

    以集五福为例:如何策划一场超级营销?

    与现代文化潮流结合:古老但不死板,重新燃起年轻人对春节的喜爱和创造。

    (1)国潮有福

    以集五福为例:如何策划一场超级营销?

    (2)五福文化周边

    以集五福为例:如何策划一场超级营销?

    (3)码商集市,再造年轻人的赶集文化

    以集五福为例:如何策划一场超级营销?

     

    作者:广告匠,微信公众号:广告匠(adguanggao)

    本文由@广告匠 原创发布于人人都是产品经理,未经许可,禁止转载。

    题图来自@Unsplash, 基于CC0协议

    1. 本站所有资源来源于用户上传和网络,如有侵权请邮件联系站长!
    2. 分享目的仅供大家学习和交流,您必须在下载后24小时内删除!
    3. 不得使用于非法商业用途,不得违反国家法律。否则后果自负!
    4. 本站提供的源码、模板、插件等等其他资源,都不包含技术服务请大家谅解!
    5. 如有链接无法下载、失效或广告,请联系管理员处理!
    6. 本站资源售价只是赞助,收取费用仅维持本站的日常运营所需!
    7. 如遇到加密压缩包,默认解压密码为"www.yoozai.net",如遇到无法解压的请联系管理员!
    悠哉网 » 以集五福为例:如何策划一场超级营销?

    常见问题FAQ

    免费下载或者VIP会员专享资源能否直接商用?
    本站所有资源版权均属于原作者所有,这里所提供资源均只能用于参考学习用,请勿直接商用。若由于商用引起版权纠纷,一切责任均由使用者承担。更多说明请参考 VIP介绍。
    提示下载完但解压或打开不了?
    最常见的情况是下载不完整: 可对比下载完压缩包的与网盘上的容量,若小于网盘提示的容量则是这个原因。这是浏览器下载的bug,建议用百度网盘软件或迅雷下载。若排除这种情况,可在对应资源底部留言,或 联络我们.。
    找不到素材资源介绍文章里的示例图片?
    对于PPT,KEY,Mockups,APP,网页模版等类型的素材,文章内用于介绍的图片通常并不包含在对应可供下载素材包内。这些相关商业图片需另外购买,且本站不负责(也没有办法)找到出处。 同样地一些字体文件也是这种情况,但部分素材会在素材包内有一份字体下载链接清单。
    悠哉网 WWW.YOOZAI.NET
    悠哉网,用户消费首选的网站,喜欢你就悠哉一下。

    发表评论

    售后服务:

    • 售后服务范围 1、商业模板使用范围内问题免费咨询
      2、源码安装、模板安装(一般 ¥50-300)服务答疑仅限SVIP用户
      3、单价超过200元的模板免费一次安装,需提供服务器信息。
      付费增值服务 1、提供dedecms模板、WordPress主题、discuz模板优化等服务请详询在线客服
      2、承接 WordPress、DedeCMS、Discuz 等系统建站、仿站、开发、定制等服务
      3、服务器环境配置(一般 ¥50-300)
      4、网站中毒处理(需额外付费,500元/次/质保三个月)
      售后服务时间 周一至周日(法定节假日除外) 9:00-23:00
      免责声明 本站所提供的模板(主题/插件)等资源仅供学习交流,若使用商业用途,请购买正版授权,否则产生的一切后果将由下载用户自行承担,有部分资源为网上收集或仿制而来,若模板侵犯了您的合法权益,请来信通知我们(Email: 80027422@qq.com),我们会及时删除,给您带来的不便,我们深表歉意!

    Hi, 如果你对这款模板有疑问,可以跟我联系哦!

    联系作者

    发表评论

    售后服务:

    • 售后服务范围 1、商业模板使用范围内问题免费咨询
      2、源码安装、模板安装(一般 ¥50-300)服务答疑仅限SVIP用户
      3、单价超过200元的模板免费一次安装,需提供服务器信息。
      付费增值服务 1、提供dedecms模板、WordPress主题、discuz模板优化等服务请详询在线客服
      2、承接 WordPress、DedeCMS、Discuz 等系统建站、仿站、开发、定制等服务
      3、服务器环境配置(一般 ¥50-300)
      4、网站中毒处理(需额外付费,500元/次/质保三个月)
      售后服务时间 周一至周日(法定节假日除外) 9:00-23:00
      免责声明 本站所提供的模板(主题/插件)等资源仅供学习交流,若使用商业用途,请购买正版授权,否则产生的一切后果将由下载用户自行承担,有部分资源为网上收集或仿制而来,若模板侵犯了您的合法权益,请来信通知我们(Email: 80027422@qq.com),我们会及时删除,给您带来的不便,我们深表歉意!

    Hi, 如果你对这款模板有疑问,可以跟我联系哦!

    联系作者
    • 590会员总数(位)
    • 4799资源总数(个)
    • 158本周发布(个)
    • 1 今日发布(个)
    • 180稳定运行(天)

    提供最优质的资源集合

    立即查看 了解详情